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敌人的敌人是朋友?

文:沈思涵 石丹

ID:BMR2004

日前,OPPO与vivo、小米一起宣告树立文件“互传联盟”,三家品牌之间可完成跨品牌手机文件传输和数据搬迁,无需第三方使用。联系到不久之前IDC发布的二季度我国智能手机厂商的出货量的排名,同比下滑的OPPO、vivo与小米“结盟”,有联合抗衡华为的意味。

榜首手机界研究院院长孙燕飚以为,“几大手机厂商一起树立联盟,这在竞赛如此剧烈的手机发展史中,是并不常见的,而这实际上能够视为是对立华为的一种手法。”

这其间的OPPO除了出货量下滑,更是对海外商场的安排架构做了调整。在专家看来“营销驱动、产品力没有显着优势”的OPPO,重组海外安排架构,特别是发力欧洲商场,还需求更多的耐性。

一向日新月异的OPPO呈现隐忧了吗?

手机销量下滑

国内手机商场全体遇冷,除了华为之外,其他手机品牌均有不同程度的跌落。

依据数据调研安排IDC发布的最新数据显现,2019年第二季度我国智能手机商场出货量约为9790万台,同比下降6.1%。可是华为逆势上扬,以3630万台的出货量排名榜首,同比增加达27%,商场份额到达37%。

相反的是,vivo、OPPO和小米在国内的手机出货量别离同比下滑8.2%、13.9%和19.3%。其间,OPPO以1820万台的出货量排名第三,占商场份额为18.6%。

不难看出,原归于vivo、OPPO和小米的商场份额已被华为“蚕食”,结合这三家一起树立“互传联盟”的动作来看,好像有合力抗衡华为的意味。

关于是否忧虑这种文件同享的方法会带来用户的丢失,OPPO方面并未正面回复《商学院》记者。

孙燕飚以为,vivo、OPPO和小米三家厂商的商场份额加起来占有国内商场的一半,但在国内商场萎缩以及华为安定国内榜首的局势下,他们也在寻求新的时机打破,而互传联盟便是其间的一个信号。

以OPPO为例,其本年未能连续去年同期的增加体现,主要原因就在于华为nova等相关竞品在线下商场的浸透,导致其销量呈现大幅度的下滑。

资深工业经济观察家梁振鹏亦指出,OPPO一向依托营销驱动,但在商场同质化严峻,线下商场受冲击的情况下,其产品力没有显着优势,出货量呈现下滑在所难免。

为了改动眼前线下途径的困局,OPPO也在加大关于线上商场的投入。其不只推出电商专供的K系列手机,一起也在5月份将子品牌Realme带入国内商场。

在孙燕飚看来,无论是K系列偏重电商途径,仍是Realme回归国内商场,均是OPPO为了弥补线上布局所做的尽力。“但从全体趋势亦可看出,跟着我国手机商场日渐饱满,国产手机的增加重心现已不再国内,而是逐渐挪至海外商场傍边。”

海外商场安排架构调整

关于海外商场的观点,OPPO CEO陈明永曾表明, “不存在严厉的海外和我国商场之分,饭要一口一口吃,每个商场都要深耕。”

这也对应了OPPO近期关于海外商场的调整。8月16日,OPPO宣告树立全球出售系统与全球营销系统,其间现OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强将担任OPPO副总裁、全球出售总裁,现OPPO副总裁、我国大陆事业部总裁沈义人将担任OPPO副总裁、全球营销总裁。

据了解,此次调整也打破了OPPO以往按区域区分国内、海外商场的做法,而且触及公司近千人团队,包含途径、营销、客户服务等多个部分。

对此,OPPO手机相关负责人向《商学院》记者表明,此次调整意在推进OPPO的“全球一盘棋”运营理念,经过本地化运营和国际化品牌,强化全球商用布局。

而在本年年初,OPPO就现已中止更新主打的R系列手机,转而以Reno新系列产品代替,在定位上也更趋于全球化。

从数据上看,虽然OPPO在国内体现呈现下滑,但全球商场上仍有增加。以IDC发布数据显现,OPPO在本年二季度的全球手机出货量到达2950万台,同比微涨0.3%,商场份额排在全球第五。

现在,OPPO在欧洲手机商场发力显着。进入2019年后,其现已连续在多个欧洲国家拓宽相关手机商场,而且开端出售5G手机产品。

可是在分析师看来,OPPO想要经过欧洲商场翻开销量增加的打破口,依然需求更多的耐性。

孙燕飚以为,“欧洲手机商场相对保存,一个新品牌很难在短时刻内就能将商场拓开,树立品牌需求时刻沉积。可是我国商场在2019年很难再有增加空间,强攻欧洲商场,现已成为OPPO全球商场布局的重中之重。”

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