小编采访

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《女装精准定位与产品研制办理》课程

怎么精准定位?

怎么把控整季产品?

怎么办理研制流程?

近年来“产品企划”这个词,日益遭到一些企业,特别是服装企业的重视。

越来越多的企业在谈产品企划,越来越多的企业在引入产品企划。

我国服装行业开展到今日,已进入了品牌运作的阶段,国内服装品牌许多,已能满意国内商场的需求,商场竞争日益剧烈。加之,现在国外许多服装品牌的进入,使服装行业的压力更大。

服装产品企划,包含商场的调研与盛行信息的搜集、服装产品的规划与出产、服装产品的流转与促销等,即与服装产品从车间缝制到卖场出售的整个流程相关的各个方面。不论是服装出产商仍是服装出售商,产品企划都是企业活动的中心内容。从这个意义上讲,任何服装企业都要进行产品企划。

一、服装产品企划的概念

1、产品企划:

“产品企划”对应的英文术语是“Merchandising”,意思是为了到达商场营销活动作用最佳的意图,对产品出售时刻、场合、价格、品种及宣扬广告、产品陈设所进行的策划。

2、服装产品企划:

美国商场协会对服装产品企划有如下定义:制造商的企划依据制品企划和制造办理等用词不同而各具特色,其间包含选定要出产的全部制品,决议制品的尺度、出产的数量、时刻及价格等相关作业。

二、服装产品企划的准则

1、适品(Right merchandise)——恰当的产品

2、适所(Right place)——恰当的场所

3、适量(Right quantity)——恰当的数量

4、适价(Right price)——恰当的价格

5、当令(Right time)——恰当的机遇

五适准则在服装产品企划中对应为:企业依据自己的品牌战略所指向的方针顾客的需求来规划产品,然后出产恰当数量的产品,投入到方针顾客触摸的到的商场中去,以方针顾客可以并乐意付出的价格,在他们需求的时分供给给他们。

三、服装产品企划的流程和领域

1、服装产品企划的流程

(1)环境分析与盛行猜测——服装产品企划的根底

(2)方针商场的挑选——清晰方针消费顾客

(3)品牌理念和风格的设定——与品牌形象联系密切

(4)服装总体规划——服装的廓型、面料、颜色等

(5)产品组合——将规划设想转化为物化产品的进程,全体形象的规划

(6)服装出产规划——质料搜集、本钱操控等

(7)出售策略——选用各种营销手法和促销办法到达终究出售的意图

2、服装产品企划的领域

(1)品牌企划——品牌命名、标识规划、方针消费群的确认、服装风格的确认

(2)规划企划——服装廓型、面料、颜色、样式、全体风格的规划

(3)投进企划——树立怎样的出售途径、出售组合、怎么进行产品定价

(4)出产企划——规划出产

(5)营销企划——出售策略和促销手法的挑选使用

服装品牌一季货品的开发并不仅仅是规划部分的事,其需求企业内部各个部分的密切配合,一些企业会呈现规划与商场脱节,产品研制本钱过高、面料糟蹋严峻等问题,导致产品全体本钱上扬。服装企业应怎么经过科学的办理流程进行控管,将这些状况操控在最低的规模之内呢?

产品研制跟商场脱节、规划抄版,产品没有自己的特性和竞争力、货品系列间的渗透性与调配性不强,要处理上面所述问题点,服装品牌应从何处下手?

引入产品企划

服装企业走品牌之路,规划、出产、营销三个环节相辅相承,缺一不可。而产品企划作为一种体系的考虑方法与操作标准贯穿了规划、出产、营销的全进程。

“凡事预则立,不预则废”产品企划依据企业的战略开展方向,有意图、有方案的进行资源整合并进行优化装备,充分发挥全部跟企划方针有关的人力、物力、财力、社会及信息资源的积极因素,使其构成合力,以最低的本钱发明最大的价值。

所以作为一个服装品牌企业,最重要的便是引入产品企划,由于产品企划是品牌开展的柱石,是品牌运营的中心魂灵!

引入产品企划当然重要,但任然有一个更为重要的条件,那便是——精准定位!

一个女装品牌的精准定位决议了品牌形象的走向,只要精准定位下的产品研制办理才干发挥产品企划的真实作用!

2、培育具有丰厚的想象力;敏锐的观察力;构思思维才能;

3、搜集构思、收拾盛行趋势、提取秀场元素且能很好的运用和结合的才能;并及时捕捉新面料、新工艺、新花型且能立异面料和规划花型;构思与实践才能相结合,具有较强的商场掌握和商场商业价值的高档规划师人才。

【第一天】服装品牌根本运作流程,品牌研制部分作业流程。充分知道和了解各职位之间的联系和协同作业的重要性,掌握规划师职位的上升空间。

【第二天】怎么了解国内类外个品牌产品构架

【第三天】什么是盛行趋势?怎么从许多盛行趋势中搜集/收拾/概括出自己需求的元素!

【第四天】怎么对品牌进行精准定位,添加商场占有率!

【第五天】站在总监的视点知道品牌每季度企划结构。(教你怎么制造整季产品研制结构)

【第六天】怎么拟定整季产品大主题/小主题。怎么按主题区分产品线!怎么制造主题构思版!

【第七天】在确认主题下依据面料/颜色,做风格改变企划!

【第八天】依据主题风格下区分下系列波段方案!

【第九天】颜色企划

【第十天】面料企划

【第十一天】廓形企划

【第十二天】工艺细节企划

【第十三天】场合企划

【第十四天】各品类/配饰调配,怎么做弥补款!

【第十五天】系列产品研制

【第十六天】系列产品研制

【第十七天】橱窗与陈设

【第十八天】订购会与总结

第一期:07月09日——07月26日

第二期:08月05日——08月22日

平白班/周末班

膏火:RMB: 6800

小班授课:限招5人

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在这儿首先要感谢一向重视和支撑咱们的朋友和学员们。一路有你们的重视和支撑咱们必将做的愈加超卓。咱们并没有像其他组织那样全国各地开设分组织,而是坚持扎根于我国高端女装品牌之都——深圳,这儿有丰厚的服装规划研制、出售、面料、出产等资源,有服装行业各方面的高端人才集聚。有”原创规划师之都“的美誉称谓,更是创业年青规划师的神往之地。

深圳原创规划时装周(每年12月、5月)

现在咱们经过实体店肆、展厅订购会、贴牌、批发、线上线劣等形式进行出售,自有品牌”觅采“现已发布了八个季度的产品了,象合限SHOWROOM定时举办订购会。咱们整合多方途径,将咱们的产品进行出售,咱们树立了中心板房和联合板房,咱们自有工厂和联合工厂,咱们有安稳的面料协作商、拍摄协作公司等等。咱们现在正在招集原创规划联合开发。现已推出规划师创业课程《独立规划师产品研制特训》志在培育更多优异的原创规划师。

这儿是——深圳

参与咱们吧!!!这儿必定能让你完成自己的愿望!创建归于自己的原创规划师品牌!

胡文邦曾多次参与国内外服装规划大赛并取得各项奖项,其间在我国服装最高赛事“汉帛奖”第20届我国国际青年规划师时装著作大赛著作《凝集》荣获银奖(著作被杭州丝绸博物馆保藏)。结业后曾任职于国内闻名服装品牌担任资深时装规划师。2015年创建原创规划师女装品牌“觅采”

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深圳市南山区南海大路万豪&聚道原创规划中心

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