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在时髦作业,上海恒隆广场写字楼无疑是业界“最强加班楼”。在寸土寸金的南京西路商圈,背靠年入租金9.32亿元的恒隆广场,这儿成为网约车深夜排队的集中地。

时装周刚发布的秀场款、本年最盛行的包包、刚火起来的潮牌,都能在这儿随机呈现。许多狼子野心的商业品牌,想要占有这块时髦高地,马兰戈尼学院也是——和Dior、Gucci、Prada等奢侈品精品店成为街坊,是这家具有80多年前史的意大利时装学院“制作时髦”的一个重要战略。

电梯直上写字楼30层,精约的意式装修、小班教室、橙红色家具,上海校区的教育环境和米兰老校区并无大不同。这儿的外教和本乡教师都是时髦作业前端的参与者,或许上午在某闻名品牌作业,下午到校园授课,且手上一般都有实习时机,确保学生不与时髦圈脱轨。

这儿的教育方法跟我国其他院校不同,更重视以作业为导向,重视复刻作业内的场景,比方,打版教室是敞开的,几个年级的同学能够一同做作业,一个班做外套,另一个班做裤子,有评论有互动。“这是为了让学生在走向社会的时分,不至于在公司只管一些复印、打印,能够直接融入作业的气氛。”马兰戈尼学院集团全球履行总裁罗伯特·里齐奥(Roberto Riccio)向榜首财经表明。

凭仗“入学即入行”的高效教育理念,5年前里齐奥将马兰戈尼从米兰带到上海,并于2016年新建深圳校区。自2009年参与米兰戈尼以来,他现已带领这家老牌时髦、艺术和规划校园走出意大利,将地图扩展至孟买、上海、迈阿密等地。

马兰戈尼走出过许多时髦界无足轻重的人物,如Dolce&Gabbana创始人杜梅尼科·多尔奇、Moschino创始人弗兰科·莫斯基诺、Valentino前规划总监亚历山娜·法奇雷蒂等。在我国,男装规划师张弛、女装规划师吉承,都曾就读于这所学院。近年跟着时髦工业的强势回归,时髦教育院校的学生数量逐年添加,上一年马兰戈尼约有学生4500人,其间我国学生逾越总人数的23%。而对照米兰校区的收费,上海校区的本科阶段课程,如“时装规划强化”、“服装造型与视觉营销强化”,一次性交纳三学期费用也到达16.5万元。

即使膏火昂扬,但令里齐奥骄傲的是,曩昔8年,马兰戈尼的营业额增加了400%。“咱们做各式各样的查询,判别哪些国家能够进去开展品牌和校区,由于马兰戈尼的营收和赢利越来越多,有资金去投入新式商场,包含我国、印度。”采访中他不断说到,时髦就是一门生意,只需知晓商业,才干知晓时髦。

被追逐的我国商场

十年前,里齐奥来到我国参与时装周,总被问及“意大利时髦代表什么?”现在时髦轮回,从商业和商场潜力的视点而言,我国汇聚了整个时髦工业的目光。

2018年,我国顾客买走了全球1/3的奢侈品。咨询公司贝恩的一份陈述估计,到2025年,这一份额将上升至至少45%,其间一半的出售估计将在我国内地发生。

快速生长的我国时髦消费商场,让首先入局的玩家拿到了天时地利的筹码。

马兰戈尼的榜首家海外校区2003年景立于伦敦,但早在2001年,它便在上海建立了代表处,对接我国留学生。

2008年金融海啸席卷欧洲,欧元区第三大经济体意大利开端堕入长时间的经济衰退,马兰戈尼米兰校区不远处,意大利最富贵的蒙特拿破仑大街上,旧日人来人往的世界精品店生意寥寥。而另一端的我国,凭借2010年上海世博会的关键,在上海市政府和意大利政府的一起支持下,马兰戈尼将走出欧洲后的榜首站设在上海。

据里齐奥介绍,2000年前,简直没有我国学生去马兰戈尼学习,2001年在上海建立代表处后,才渐渐有了生源,建立上海校区之后,学生人数增加很快,且可挑选去其他分校沟通,因而米兰校区每年约有400个我国留学生,首要学习时髦规划。“我国学生一开端去米兰,会觉得不适应,由于节奏太快,迟早赶系列,结业季特别忙,并且马兰戈尼不论在我国仍是欧洲,都规则有必要到达80%出勤率,不然不能考试。”

“学习气氛很稠密,这儿更像一间作业室而非校园,一切人都忙活着各自的作业。”知乎上,一位米兰校区的我国学生留言,五花八门的活动、实习、看秀,协作意大利得天独厚的时髦环境,以及面料展等配套工业的齐备,“在这儿,只需乐意掌握,时机便会眷顾。”

可是这些都是我国时髦规划作业所缺少的土壤。

“我国的时髦板块无非就是这十几年出来的,其实时髦是很厚实的工业,有许多系统化的东西还没有跟上。咱们从发布产品的层面,很简单到达世界的作用,可是从产品、途径等,我觉得许多我国规划师仍是短缺的,包含面料方面没有很好的竞赛力。”上海时装周组委会特邀顾问朱国良(Terence Chu)通知榜首财经。

时髦圈热心制作爆款,但热烈的表象背面常常让人忘掉,时髦最终是个商业行为。朱国良以为,怎样从一个单品到一个产品,从产品到途径到商业模式,国内还有许多断层。

马兰戈尼这样的教育组织看中的,恰恰是时髦工业活动中的不完美。除了艺术规划专业的惯例课程,它也推出了“奢侈品品牌办理与商场营销”、“时髦买手与视觉营销”等与时俱进的高阶课程,坚持时髦构思和商业脑筋之间的平衡。

时髦教育全球化

2016年,前史悠久的巴黎高档时装学院(ESMOD)在北京三里屯建立校区,这是它的第23所分校,简直与马兰戈尼深圳校区同步开幕。据业界人士泄漏,帕森规划学院也在国内建立了办事处。

纽约帕森规划学院、伦敦中心圣马丁学院、巴黎高档时装学院、米兰马兰戈尼学院并称世界四大时装规划学院。除了圣马丁,其他三所都在全球各地开设分校。The Pie News的一篇文章指出:传统时髦之都继续吸引着大部分学生,现有校园与新城市的协作也正在不断鼓起。一起,我国学生逾越韩国学生,成为时髦专业中最大的世界生集体。“假如学生挑选回国,那么世界证书和‘视界开阔的全球时髦观念’都会让结业生在全球工业中锋芒毕露。”

里齐奥鼓舞上海校区的学生去欧洲校区游学一年,但他发现,他们一般会回到我国,这儿的作业时机显着比米兰的更多。“学生能留在我国学习,对欧洲和我国校区都是一个好的现象,从商业上说也是如此。”

强势的回流力和包容性,让校方开端审视,是否需要在我国商场再下一城。

在里齐奥刚入职的2009年,马兰戈尼只需米兰、巴黎、伦敦3家校区,全年营收约2000万欧元,十年后,校区从3家增至10家,营收到达8000万欧元,赢利也从300万欧元升至2200万欧元。2018年马兰戈尼的母公司又收买了米兰新美术学院(NABA)和多莫斯规划学院(Domus Academy),建立意大利伽利略全球教育集团,让教育资源间的活动和立异更为便当。而纵观意大利闻名的服装与规划院校,如佛罗伦萨的柏丽慕达时装学院、制版名校卡罗世纪服装学院,本科阶段3至4年,光膏火至少在1万欧元/年以上。

不过,国外名校要想在我国建立分校,一个难以跨过的门槛就是学历认证。以马兰戈尼为例,现在上海校区仅有一个能发放证书的,是和上海世界时髦教育中心(SIFEC)协作的“时装规划&商场营销”学位,校区也设在长寿路的上海世界时髦教育中心内。成果合格的学生可对接马兰戈尼伦敦校区的大二,赴伦敦就读,顺畅结业者可取得马兰戈尼结业证书及我国教育部可认证的英国曼彻斯特城市大学学士学位证书。

里齐奥表明,现在马兰戈尼现已在一切校区的所在地,取得官方发放学位认证的权力,但我国还没有做到。因而他和团队在商场营销和传达方面做了许多尽力,推进马兰戈尼有更高的认知度。“把品牌做强,60%的学生都是冲着校园来的。你没有投入任何东西,他们就会在浏览器上查找,然后就来了。这是咱们最好的生源,由于在他们心里,这个校园是无法代替的。”

“咱们跟我国的大学不是竞赛的联系,他们在学术上研究更深,咱们更重视有用、操练、作业教育,关于想要走这条路的学生,是很好的时机。”里齐奥说。

(图片由马兰戈尼学院上海校区供给)

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